Um dos fatores que mais contribuiu para esse desempenho da economia foi novamente o consumo das famílias, que cresceu 6,7% e registrou a 27ª variação positiva consecutiva na comparação anual. Esse contínuo aumento das despesas familiares foi conseqüência do crescimento de 7,3% na massa salarial real, no aliado ao aumento nominal de 17,1% do saldo de crédito tomado pelos consumidores.

No dia 19, às 11h10, o talkshow “Como Conquistar o Novo Consumidor”, coordenado por Joel Reche Duran, da Abramge, terá como convidados Eduardo Pereira Nunes, presidente do IBGE, que vai apresentar um perfil demográfico dos brasileiros, e o consultor Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular. Meirelles vai abordar questões como as necessidades que envolvem a população emergente e os planos de saúde.

Evento: 15º Congresso Abramge e 6º Congresso Sinog

Data: 19 e 20 de agosto de 2010

Local: Hotel Intercontinental Rio de Janeiro (Avenida Prefeito Mendes de Morais, 222, São Conrado, Rio de Janeiro)

Site: abramge.com.br/15congresso.htm

O consultor Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular, será mediador da palestra “O cliente consumidor: a pirâmide não é mais a mesma”, no dia 1º de setembro, às 17h30. Participam da discussão Patricia Moraes, da Nielsen, e Juliano Marcílio, da Serasa Experian.

Evento: C4 – Congresso de Cartões e Crédito ao Consumidor

Data: 31 de agosto a 3 de setembro de 2010

Local: Centro de Convenções Frei Caneca (Rua Frei Caneca, 569, 5º andar, São Paulo)

Site: congressoc4.com.br/2010

Ainda de acordo com a pesquisa, que repercutiu na mídia nesta quinta 5 de agosto, o volume geral de brasileiros que pretendem realizar ao menos uma viagem por meio do transporte aéreo até 2011 chega a 26,4 milhões de pessoas, 67% delas pertencentes às classes C e D. “Nos últimos anos, a chegada de novas companhias ao setor, a queda no valor das passagens e principalmente as opções de parcelamento na hora de pagar os bilhetes aéreos ajudaram a democratizar as viagens de avião”, afirma Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular.

As estratégias das companhias aéreas para conquistar esse consumidor das classes C e D também mostra a importância desses novos passageiros para o setor. A TAM anunciou uma parceria com a Casas Bahia para vender passagens em lojas da rede varejista, enquanto a Azul divulgou que terá pontos de venda de bilhetes aéreos em supermercados.

Novo público

A presença crescente de brasileiros das classes C e D nas aeronaves é reflexo de uma maior participação da população de baixa renda nas atividades de turismo de lazer. No próximo ano, esses gastos deverão ultrapassar os R$ 23 bilhões, com 48% desse montante sendo gerado pelos emergentes – um mercado potencial de R$ 11,04 bilhões. Isso representa um crescimento de 26% na comparação com 2003, quando as classes C e D responderam por 38% das despesas no segmento.

Outro fato destacado por Meirelles como causa desse fenômeno nos aeroportos é o número de pessoas que viajam para visitar seus familiares, resultado do intenso fluxo migratório dentro do Brasil. Somente na Região Sudeste, onde vivem 81 milhões de pessoas, 18% da população é originária de outros estados. “São Paulo, por exemplo, é lar de milhares de nordestinos de nascimento. E, para matar a saudade dos parentes, ninguém quer enfrentar dias de estrada quando se pode levar só três horas dentro de um avião”, conclui o consultor.

No caso da taxa de pobreza extrema (que considera um rendimento médio domiciliar per capita de até um quarto de salário mínimo mensal), 13,1 milhões de brasileiros a superar essa condição.

O Ipea também avalia que o Brasil poderá superar a condição de miséria nos próximos anos se mantiver o bom ritmo de crescimento econômico. De acordo com a fundação, a taxa de pobreza absoluta não deverá passar de 4% em 2016.

O sócio-diretor do instituto Data Popular explicou que a alta nas vendas de eletroportáteis é um fenômeno social encabeçado pelas mulheres da classe C, que aumentaram sua participação no mercado de trabalho – já que entre as famílias da “nova classe média”, elas são chefes do lar em 30% dos casos, contra 22% nas classes A e B. “A mulher da classe C já mandava na casa com o dinheiro no marido. Com próprio salário, têm ainda mais poder. A tendência das vendas de eletroportáteis é ascendente”, completou.

A pesquisa PayTV Pop, do Ibope Mídia, ouviu mais de 17 mil pessoas em março deste ano, em 11 capitais brasileira. No geral, a alta de assinantes do serviço alcançou 40% entre 2009 e 2010, índice puxado pelas classes A e B, que são maioria entre os usuários. Atualmente, a TV por assinatura está presente em 21% das residências brasileiras em área urbana, alcançando 8,2 milhões de domicílios no País.

Outro dado do estudo revela ainda que pouca gente sabe o que é televisão de alta definição: a tecnologia HDTV é desconhecida por 20% dos entrevistados que têm TV paga.

Renato Meirelles participa do seminário no dia 18 de junho, às 17h40, no painel “O comportamento da classe C na web”.

Evento: INFO@TRENDS

Data: 17 a 18 de junho de 2010

Local: Sheraton WTC Hotel São Paulo (Avenida das Nações Unidas, 12.551, São Paulo)

Site: info.abril.com.br/infotrends

Renato Meirelles é um dos palestrantes da Household & Auto Care 2010 – Seminário e Expo Internacional para Fornecedores das Indústrias de Higiene e Limpeza. O evento vai apresentar novidades e tendências do setor, tanto para o segmento residencial quanto para o institucional.

Em sua apresentação, no dia 18/6, às 11h30, Meirelles vai mostrar como se relacionar de forma sustentável e lucrativa com o mercado emergente, fazendo disso o grande desafio das empresas que querem ser líderes em seus segmentos.

Evento: Household & Auto Care 2010

Data: 16 a 18 de junho de 2010

Local: Centro de Convenções Frei Caneca (Rua Frei Caneca, 569, Consolação, São Paulo)

Site: www.freedom.inf.br/household