Um dos fatores que mais contribuiu para esse desempenho da economia foi novamente o consumo das famílias, que cresceu 6,7% e registrou a 27ª variação positiva consecutiva na comparação anual. Esse contínuo aumento das despesas familiares foi conseqüência do crescimento de 7,3% na massa salarial real, no aliado ao aumento nominal de 17,1% do saldo de crédito tomado pelos consumidores.

Ainda de acordo com a pesquisa, que repercutiu na mídia nesta quinta 5 de agosto, o volume geral de brasileiros que pretendem realizar ao menos uma viagem por meio do transporte aéreo até 2011 chega a 26,4 milhões de pessoas, 67% delas pertencentes às classes C e D. “Nos últimos anos, a chegada de novas companhias ao setor, a queda no valor das passagens e principalmente as opções de parcelamento na hora de pagar os bilhetes aéreos ajudaram a democratizar as viagens de avião”, afirma Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular.

As estratégias das companhias aéreas para conquistar esse consumidor das classes C e D também mostra a importância desses novos passageiros para o setor. A TAM anunciou uma parceria com a Casas Bahia para vender passagens em lojas da rede varejista, enquanto a Azul divulgou que terá pontos de venda de bilhetes aéreos em supermercados.

Novo público

A presença crescente de brasileiros das classes C e D nas aeronaves é reflexo de uma maior participação da população de baixa renda nas atividades de turismo de lazer. No próximo ano, esses gastos deverão ultrapassar os R$ 23 bilhões, com 48% desse montante sendo gerado pelos emergentes – um mercado potencial de R$ 11,04 bilhões. Isso representa um crescimento de 26% na comparação com 2003, quando as classes C e D responderam por 38% das despesas no segmento.

Outro fato destacado por Meirelles como causa desse fenômeno nos aeroportos é o número de pessoas que viajam para visitar seus familiares, resultado do intenso fluxo migratório dentro do Brasil. Somente na Região Sudeste, onde vivem 81 milhões de pessoas, 18% da população é originária de outros estados. “São Paulo, por exemplo, é lar de milhares de nordestinos de nascimento. E, para matar a saudade dos parentes, ninguém quer enfrentar dias de estrada quando se pode levar só três horas dentro de um avião”, conclui o consultor.

No caso da taxa de pobreza extrema (que considera um rendimento médio domiciliar per capita de até um quarto de salário mínimo mensal), 13,1 milhões de brasileiros a superar essa condição.

O Ipea também avalia que o Brasil poderá superar a condição de miséria nos próximos anos se mantiver o bom ritmo de crescimento econômico. De acordo com a fundação, a taxa de pobreza absoluta não deverá passar de 4% em 2016.

A pesquisa PayTV Pop, do Ibope Mídia, ouviu mais de 17 mil pessoas em março deste ano, em 11 capitais brasileira. No geral, a alta de assinantes do serviço alcançou 40% entre 2009 e 2010, índice puxado pelas classes A e B, que são maioria entre os usuários. Atualmente, a TV por assinatura está presente em 21% das residências brasileiras em área urbana, alcançando 8,2 milhões de domicílios no País.

Outro dado do estudo revela ainda que pouca gente sabe o que é televisão de alta definição: a tecnologia HDTV é desconhecida por 20% dos entrevistados que têm TV paga.

Essa diferença é ainda maior no ensino médio. Enquanto o índice de evasão dos 500 mil estudantes de 16 e 17 anos que integram o programa é de 7,2%, o indicador sobe para 14,3% quando se consideram os mais de 7 milhões de jovens que estão nesse ciclo.

A taxa de aprovação também apresenta uma diferença significativa entre os alunos do ensino médio. Enquanto 81,1% dos jovens beneficiários do Bolsa Família passam de ano, a taxa fica em 72,6% entre os demais alunos.

“A transferência de renda condicionada provoca alerta e cobrança por parte dos pais e reforça o desafio de fazer as crianças permanecerem na escola com maior regularidade. No longo prazo, isso ajuda a corrigir trajetória ruim no processo educacional brasileiro entre crianças e jovens da turma da pobreza”, afirma Daniel Ximenes, diretor de estudos e acompanhamento das vulnerabilidades educacionais do MEC.

A nova unidade da Renner tem inauguração marcada para esta quarta-feira, 5 de maio, com previsão de abertura de mais nove lojas pelo Brasil até o final do ano. Já a loja da Marisa, aberta a partir desta terça 4, segue uma estratégia de reposicionamento da marca, com reformas de outras unidades e a reformulação da loja virtual reformulada, tudo acompanhado de uma campanha publicitária que amplia o conceito “de mulher para mulher” da Marisa para uma relação “de amiga para amiga” na hora das compras.

A nova classe média apostou no crédito para trocar eletrodomésticos e eletroeletrônicos por modelos mais modernos, ou para comprar produtos a que não tinha acesso, como o computador. E as redes varejistas se esforçam para estreitar a relação com esse novo consumidor, abrindo lojas nas regiões de renda mais baixa.

Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular, destaca duas tendências no comportamento desse público no texto de Sérgio Lamucci: um perfil pouco conservador, refletido no crédito cada vez mais usado no chamado consumo de inclusão, e a busca de qualidade em todos os produtos, já que a baixa renda não pode errar na hora em suas escolhas.

Hoje, os jovens representam uma grande massa de consumidores e precisam estar atentos aos direitos e deveres que devem vigorar nas relações de compra. A cartilha ficará disponível para download gratuito no Portal da Juventude (www.juventude.sp.gov.br) e no site do Procon-SP (www.procon.sp.gov.br), além de ser enviada às bibliotecas de todas as escolas do Estado.

Com presença maciça no território brasileiro, os bancos esperam primeiramente conquistar os não-correntistas nas classes mais baixas. “A classe C vai usar inicialmente como cartão de compra, e depois como cartão de crédito”, afirmou Trabuco. O objetivo é conquistar 15% do mercado em cinco anos.

Hoje, a classe C já representa 60% dos brasileiros adultos com cartão de crédito. São 42 milhões de consumidores da classe média com ao menos um plástico no bolso. Segundo a Abecs (Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços), o ano de 2009 fechou com mais de 565 milhões de cartões de crédito, débito e private label em circulação.

No balanço do primeiro trimestre de 2010, o número de postos de trabalho formais foi de 657.259. O levantamento do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged) também indicou um aumento real de 4,37% no salário médio de admissão, que passou de R$ 782,53 no primeiro trimestre de 2009 para R$ 816,70 neste ano.